11. – 19. August 2012
Allgäuer Festwoche 2010
Zufriedene Besucher, zufriedene Aussteller
„Die Allgäuer Festwoche hat stets zufriedene Besucher in großer Zahl.“ Alle drei Jahre werden Aussteller und Besucher der Wirtschaftsmesse im Rahmen der Allgäuer Festwoche von einem Fachinstitut – Messe- und Congressberatung Dirr in Hamburg - befragt. Besonders erfreulich: die Zufriedenheit von Ausstellern und Besuchern, die hohe Kaufkraft der Festwochenbesucher und die gute Resonanz bei der Kernzielgruppe. Zum ersten Mal wurden 2010 auch Passanten außerhalb des Messegeländes befragt. Selbst die Festwochen-Abstinenzler stufen die Ausstellung mehrheitlich als „zeitgemäß“ ein.
Der hohe Anteil der Kemptener unter den Messebesuchern mit knapp 30 Prozent ist ein Indiz dafür, dass sie „ihre“ Messe verstärkt annehmen. Eine positive Entwicklung ergab sich auch beim Durchschnittseinkommen. Es lag 2010 bei 2.781 Euro und damit um 490 Euro über dem Wert von 2007 und immer noch um 268 Euro über dem Durchschnitt der geprüften Verbrauchermessen in Deutschland. Die Kernzielgruppe der Aussteller bei regionalen Verbrauchermessen, die kaufkräftigen 31- bis 60 Jährigen, ist bei der Festwoche sehr gut vertreten. Der Zufriedenheitsgrad der Besucher liegt mit 94 Prozent aus Sicht von Ausstellern und Messeleitung erfreulich hoch. In diesem Jahr gaben 45 Prozent der Besucher an, sie hätten zum Zeitpunkt des Interviews bereits etwas gekauft oder bestellt. Das ist der höchste Wert seit 2001.
Jahr | Tag | Abend | Gesamt |
2000 | 77.109 | 64.948 | 142.057 |
2001 | 89.914 | 69.212 | 159.126 |
2002 | 89.066 | 63.575 | 152.641 |
2003 | 74.710 | 71.045 | 145.755 |
2004 | 85.524 | 68.902 | 154.426 |
2005 | 94.310 | 72.694 | 167.709 |
2006 | 103.667 | 76.045 | 179.712 |
2007 | 97.226 | 74.139 | 171.365 |
2008 | 102.602 | 70.402 | 173.080 |
2009 | 100.494 | 69.666 | 170.160 |
2010 | 104.429 | 79.804 | 184.233 |
2011 | 101.077 | 83.507 | 184.584 |
Die Besucherzahlen der Allgäuer Festwoche werden nach den Richtlinien der Gesellschaft zur freiwilligen Kontrolle von Messe- und Ausstellungszahlen (fkm) ermittelt und von einer Wirtschaftsberatungsgesellschaft geprüft. Dabei werden nur zahlende Besucher berücksichtigt.
Aussteller
Der Anteil der regelmäßigen Aussteller lag 2010 bei 76 Prozent und das spricht laut Forschungsinstitut für die Attraktivität der Messe. Damit korrespondiert auch der Zufriedenheitsgrad von 90 Prozent, der seit einem Jahrzehnt konstant hoch liegt. Die Messeleitung bekam für ihre Organisation heuer sogar besonders gute Noten. Nicht verwunderlich, dass fast alle Aussteller auch 2011 auf der Festwoche vertreten sein wollen.
Die Messeleitung sieht in den Ergebnissen der drei Befragungen eine Bestätigung ihrer Arbeit, die darauf abzielt, die Festwoche an die allgemeine Entwicklung anzupassen, andererseits aber am Grundkonzept festzuhalten. Die begonnene gezielte Ansprache junger Familien soll in den kommenden Jahren weiter intensiviert werden.
